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      在广东,为什么百年糊涂是”销量王者“?
      来源:财讯网 2022-05-13 17:56:23

      说到广东,很多人的第一印象,都不是热衷于喝酒。

      但是据行业调研的数据显示,2020年,全国白酒销量累计800万吨,广东就占了10%,消费金额在100亿元左右,排全国首位,是名副其实的酒类消费大省。

      明明不是特别热衷于白酒,但销售额竟然如此之高,其中不乏广东对高端产品的消费力和多元产品的包容力的原因。

      但在各大品牌争相布局的广东,为什么是百年糊涂成为“销量王者”,实现黔酒粤香?

      走出茅台镇20年,它在广东的成功,不乏低调的传奇色彩。

      蓄能核心竞争,深耕酱香市场

      百年糊涂,出身于贵州茅台镇,具有正宗的黔酒血统。潜心酱香20年的百年糊涂历经多年发展,逐步成长为以优质酱酒为主导的企业,拥有了行业领先的大规模产能和优质酱酒储备。

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      众所周知,在白酒中,酱酒因复杂的酿造工艺和健康特性,有着不可替代的稀缺性,这也是近年来酱酒成为市场宠儿的主要原因。

      伴随着广东酒类市场消费升级,以及持久不退的“酱酒热”席卷白酒赛道。百年糊涂也推出老酱香系列,强势解锁酱酒商机,致力打造百亿酱酒新贵,并通过一系列强势品牌传播,进一步深耕市场,探寻破圈之道。

      在产品上,百年糊涂凭借“老酱香”系列,在全国市场攻城掠地,将“酱酒热”推向了新的高度。2021年的成都春糖会上,百年糊涂不仅得到来自五湖四海的经销商的充分信任和大力支持,还荣获了“2021 中国酱香白酒品牌 TOP20”奖项。

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      去年更在众多参赛产品中脱颖而出,凭借老酱香·酱20号斩获2021年巴拿马太平洋万国(国际)博览会特等金奖。这是百年糊涂继“糊涂酱酒”系列获得“布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖”后,再一次摘得的世界级金奖,同时也意味着百年糊涂老酱香高端产品在世界烈性酒领域的竞争力。

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      这样的成功,自然不是百年糊涂侥幸踏在社会的需求浪点上,更多是因为百年糊涂本身就具备的强大实力。

      据了解,自1998年建厂起,百年糊涂就始终严苛遵循最复杂的“12987”坤沙工艺古法酿造,奠定酱酒的高品质基础。并做出“只酿不卖”的决定,每年都酿造优质酱香原酒用于“战略封存”。时至今日,百年糊涂拥有贵州省白酒行业标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地,其优质酱香基酒储存量近30000吨。

      2021年酱香型白酒实现销售收入1900亿元,中国酒业协会的数据显示,在未来10年内酱香型白酒市场份额将继续提升并有望达到30%,酱酒的持续性红利也将集中释放。百年糊涂也将不断强化老酱香差异化竞争力,持续创新酱酒品质表达,构筑“老酱香”价值新高地。

      明星产品持续发力,巩固品牌王者地位

      今年,百年糊涂将“酱酒性价比之王”——糊涂老酱香一星推到聚光灯下。

      秉持“老酱香”IP的优秀品质,糊涂老酱香一星甄选饱满颗粒的红缨子高粱,遵循古法“12987”坤沙工艺(1年酿制周期、2次投料、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒),三高酿造(高温制曲、高温堆积、高温馏酒),堪称“酱酒中的天花板”。

      入口柔顺醇厚,酱香中略带窖香,酒体饱满,有层次感,不辣喉,且喝完不易上头,醒酒快,酒后没有不适感,顺应消费者需求的健康特性更为老酱香增添价值。无可挑剔的酒品和极高的性价比,使糊涂老酱香一星成为广东地区聚会、送礼的必备选择。

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      大量优质的酱酒储备为百年糊涂打下了坚实基础,而经典小百年、蓝纯经典等浓香明星产品,又进一步为百年糊涂在广东的国民度助力。

      经典小百年作为百年糊涂在广东市场销量NO.1的明星单品,产品包装纯朴,简单又简约,尽显极简主义,不需刻意彰显什么,仿佛和老友相处般自然随意。

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      随着广东白酒消费升级,百年糊涂更不断升级蓝纯系列,采用七粮酿造,经过十八道提纯,酒体纯净,口感顺滑,喝完不上头,将蓝纯逐步经营成了广东中高端市场的畅销品牌。

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      二十余年卧薪尝胆,浓酱兼长的百年糊涂已在广东打下偌大江山,品牌也进入了新的发展阶段,百年糊涂亟需构建起较高的品牌认知,以实现全国市场的快速跑马圈地。

      线上线下双向联动,创新营销赋能品牌

      在互联网时代,酒香也怕巷子深,品牌需要不断创新营销方式,才能进一步提升品牌知名度,抢占消费者心智。

      近日,百年糊涂就在广东各地区户外媒体上策动了新一轮品牌传播攻势。

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      在白云机场、深圳各大火车站、广州、番禺、中山、清远、江门公交车等霸屏传播,高频率曝光、全场景覆盖、超高场景人流量,全面占领视线,为糊涂老酱香、蓝纯等明星产品带来强势曝光。

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      不仅有助于消费者对品牌形成认知,还助力明星产品精准触达目标用户,同时实现了跨区域传播,迅速提升品牌覆盖,更将百年糊涂“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张植入消费者心智,传递“努力拼搏,也要及时行乐”的生活态度。

      与传统白酒瞄准中老年人群体不同,百年糊涂重视未来增量“中青年工薪一族”。为贴近目标群体,作为传统的酒业公司,百年糊涂更与时俱进,玩出话题营销新花样。

      2021年,百年糊涂凭借“百年糊涂夸夸团” 营销活动,火爆线下市场,引发了行业围观,收获了大批量好评互动,成功实现了品牌爆破。

      更策划一场“自黑式”的户外广告创意文案,让不少路人驻足。超大的屏幕和极简的文案形成强大的吸引力和冲击力,轻松在微博上斩获近3000万热度。

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      3.8妇女节期间,则凭借为单身男员工征婚的广告出圈。在微博热搜曝光总量破亿,抖音浏览量破千万,微信朋友圈曝光量6.8W+,可以算得上达到了全网霸屏的效果。

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      如今,白酒已进入存量时代,未来必将是头部品牌之间的竞争。百年糊涂从坚守品质,到品牌革新,再到营销赋能,为新消费时代下传统白酒企业的战略转型提供了思路。相信下一个发展周期,百年糊涂也将为白酒行业书写更精彩的传奇。

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