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      跨界“成瘾”时代,「凝萃水果茶」进军影视圈能否再次一举成名?
      来源:晶报网 2022-03-30 10:22:28
      “跨界”二字,是营销界名副其实的关键热词之一。TA不仅能为品牌制造热门话题,还能实现病毒式营销传播,为品牌注入更多的新鲜感,为市场增长找到更多新的空间。

      尤其是在新式茶饮行业,为了吸引年轻消费者的眼球,不少茶饮品牌在营销上使出浑身解数,玩法层出不穷,花样百出。

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      那么,在跨界盛行的今天,品牌怎样才能玩好跨界营销?跨界能给品牌带来什么?茶饮品牌疯狂玩转跨界的背后,又隐藏着怎样的跨界新趋势?这些疑惑,「凝萃水果茶」跨界影视圈,打破茶饮壁垒,自主录制并且正在热映的真人体验节目《喝喝喝喝喝》都能帮你解惑!

      1、制造反差与冲突,为市场注入“新血液”

      在信息爆炸时代,品牌看似能获取更多的渠道为品牌宣传,可实际上,品牌营销却也因为繁杂的信息传播而被淹没。如何破局?跨界便成了品牌破局之“利器”,通过制造反差与冲突的形式引起众人注意力,刺激其感官体验,产生记忆点,从而引发话题分享与讨论。

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      「凝萃水果茶」选择“进军”影视圈制作,推出茶饮界首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》便是一个典型的成功案例。

      一方面,「凝萃水果茶」首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》与以往跨界联名不同,它是「凝萃水果茶」自导、自主拍摄完成的一档美食真人体验节目,本身就具有一定的反差、冲突以及话题;另一方面,「凝萃水果茶」的大胆创新,为茶饮市场发展提供新营销思路的同时,也为市场注入了新鲜的血液。

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      纵观整个茶饮行业的发展,不难发现同质化现象严重,大多数茶饮品牌都在“创新”上做文章。但此创新并非彼创新,很多品牌的创新大多数停留在“模仿”、“跨界联名”上。所以,为了打破常规,活出自我,「凝萃水果茶」不仅在专注桶装水果茶时,通过萃取技术将野生葡萄籽的营养物质入茶,还选择跨界影视圈,打造了一档属于「凝萃水果茶」品牌的真人体验节目。

      2、提升品牌热度,打造热点话题

      当消费者不断变化,产品和品牌随之变化的同时,跨界营销不仅赋予了品牌更多新鲜话题,还通过品牌与消费者的双向互动,产生了热点话题,从而提升品牌热度。对于「凝萃水果茶」而言,自制首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》便是其品牌打造品牌声量的法宝之一。

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      从自制真人体验节目idea的产生,到节目拍摄、邀请不同身份的奶茶爱好者,再到节目播出,「凝萃水果茶」就有一个中心主旨:如何让品牌和消费者的关系走得更?

      从茶饮界首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》几期播放来看,“环环相扣”的节目内容,让观众看到了「凝萃水果茶」的用心!

      ①主持人,是一位在茶饮领域颇有造诣的茶饮研发师,亦是「凝萃水果茶」产品系列研发幕后人。

      ②飞行嘉宾,来自不同领域的奶茶疯狂爱好者,是学生,是插画师,是电商创业者,是白领,是美食KOL。这些人,均是茶饮的目标消费人群。

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      主持人(专业研发师)和特邀嘉宾有梗“教学”、幽默对话等颠覆了以往美食综艺节目的效果呈现,更能直观地感受到「凝萃水果茶」的用心之处。品牌直面目标消费者的做法,不仅引发消费者自发讨论与分享,还能产生热点社交话题,直上热搜,扩大品牌的裂变传播。

      当跨界成为话题,当产品成为分享,背后的品牌热度指数已然成功。

      结语:

      成功的跨界营销需要精准洞察,基于目标受众的相同、或是市场的一致、或是品牌内核的接,需要站在同一起点线上?!改退琛乖谟笆尤Τ晒缃绲墓丶?,不止于敢想敢做,更在于其品牌找准了核心宣传点,用对的人,对的节目内容,成功地让品牌和消费者产生了连接。

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