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      良品铺子?;拘缕贰扒逄稹鄙鲜?,高颜值文创受追捧
      来源:财讯网 2022-03-11 10:17:29

      随着武汉气温回暖,催热“?;ň?rdquo;。

      近日,在小红书等社交平台,除了网友分享的赏樱打卡攻略外,各大品牌推出的?;ㄏ薅畈芬仓鸾コ晌?。高端休闲零食品牌良品铺子推出的?;ㄏ盗行缕泛拖蘖恐鼙咭蛏鲜惺奔渎栽缬谄渌放?,成功在小红书等社交平台“出圈”,并通过强势捆绑“?;ㄖ?rdquo;武汉的热门IP,迅速提升了一波品牌美誉度。

      有行业分析报告指出:年轻人消费驱动中的感性因子要素增多,休闲零食企业应做好品牌建设、文化升级、情感共鸣、价值共振等。近年来,以快消行业品牌为例,都在尝试通过产品向消费者传递情感价值,或打造极致颜值的产品,来获得消费者青睐。“?;ň?rdquo;正是每年开年的第一场品牌营销战役。

      【踏着春光,吃一口”春天“的味道】

      作为国内休闲零食头部品牌,每年春天,?;揪统晌计菲套臃鬯棵亲钇诖慕诘阒?,发布?;拘缕?,打造?;ㄖ魈饷诺?,吸引了众多年轻人打卡。

      近日,良品铺子发布了14款?;ㄏ薅ㄏ盗行缕?,涵盖了糕点、饼干、果干、布丁等多个品类。

      在良品铺子门店,一进门就能看到粉色迎门堆,”?;?ldquo;元素出现在门店。从春季赏樱打卡地之一的武汉大学、黄鹤楼、再到长江大桥、古德寺等知名地标,良品铺子选取了6个来汉必打卡标志性景点,以?;ㄔ亟岷鲜只嫱及副渖硐薅畋涮?,?;ǚ鄣呐渖?、金属质感的珐琅彩工艺,引来众多网友“晒单”。

      据了解,今年?;鞠盗?,将?;ㄔ卦擞玫讲贩缥?、包装设计各方面。比如?;ǚ缥兜拿啄?,选自孝感朱湖珍珠糯米,发酵成绵柔软糯米酒,通过调制配方添加?;ǚ缥?,同时降低甜度,甘甜不腻,成为踏青季必备零食。?;啄鸱缥妒硖?,采用东北优质马铃薯,添加调制配方,打开包装就能闻到淡淡的“?;ㄎ?rdquo;。

      针对年轻消费者的喜好,良品铺子还特别推出了?;ǚ缥豆?、?;ㄔ煨桶舭籼堑扔;拘缕?。?;ǚ缥豆程乇鹛砑雍袢庖?,口感更Q爽。将银耳做成?;ㄔ煨?,口感和美感结合,让既要颜值、又要“佛系养生”的年轻人在春季也可以放心吃零食。

      据了解,?;ㄏ蘖恐鼙呖稍诹计菲套映?、上海区域外的全国线下门店参与活动获得。比如购买指定?;静仿?9元,即免费获得1枚?;ㄏ薅ū涮?,满100元可获得3枚。除冰箱贴外,6款樱樱猪迷你盲盒也大受欢迎,在门店购买猪肉脯系列产品满66元即可获得全套盲盒,6只萌趣小猪即可全部打包带回家。

      【?;↖P+文创,高颜值打动Z时代】

      作为每年各大品牌拼“颜值”的节令战场,从咖啡茶饮到文创服饰,对年轻代消费者来说,高颜值、品质感、艺术感必不可少。

      今年,良品铺子携手国内知名产品包装设计师潘虎、日本插画师近藤达弥,双IP联名设计打造?;ㄏ薅ㄏ盗?。以?;ㄎ诵脑?,选择最常见的染井吉野樱为原型,通过艺术插画的再创作,再现了一朵?;ù踊ò趼?、花蕊、璀璨绽放的过程,樱色搭配水墨绿,烫金的勾边让每朵?;ㄔ诎昂?ldquo;跃然显现”,立体而灵动。

      在门店热销的“樱落曲奇”,高颜值的设计让不少网友在小红书”晒单“。据良品铺子产品经理介绍,为了曲奇更形似?;?,在定制模具时让每个花瓣尖部都露出一个小缺口,一个小小的创意,让曲奇?;ㄐ巫锤蜩蛉缟?。而内里包装,考虑蔽光性存储要求,采用磨砂包装搭配?;ㄍ及?,让产品都更有“?;?rdquo;氛围感。

      ?;ㄎ豆巢级?、?;ㄎ睹啄?、樱落曲奇成为良品铺子门店排名前三热门单品,而同步发售的春日限定?;ㄖ魈獗涮?、小猪盲盒等限定周边也“一贴难求”。 网友“Jasmine”发帖感叹:“知道活动晚了点,只买到3个,还有‘黄鹤楼’‘武大’‘古德寺’没买到。打电话问了好几个店都没货了!” 幸运网友“一月彩虹”晒单:”弥补了我蹲点冰墩墩的遗憾,果断集齐一套!“不少网友还在评论区交换信息、分享求“贴”心得。

      近年来,?;ㄒ阎鸾コ晌浜撼鞘蠭P之一,来武汉赏樱成春季武汉旅游的必打卡项目,如何让?;↖P更有生命力,带来更多“?;ň?rdquo;的效应,并成为武汉本土品牌新的创意点,是品牌商们值得思考和探索的问题。

      良品铺子品牌负责人介绍,希望持续结合“?;?rdquo;IP,在产品研发、产品包装以及创意玩法上做一些创新,希望借助“?;ㄖ?rdquo;这个标签,让更多人了解武汉、喜爱武汉。

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